在任何一周内，Jas Takhar可能会在纽约Hudson Yards发布一个价值1400万美元的美国顶层公寓的视频，一个关于葡萄酒的播客或一个有意义的Instagram报价。 总部位于安大略省Don Mills的联合创始人兼管理合伙人REC Canada在一年多前放弃了传统的在线内容广告，并且没有回头。他说，从YouTube到Spotify的各个地方提供定期的内容流已经改变了游戏规则。 “我的品牌资产已经超越了屋顶，”塔哈尔说。“与我见面的大多数人现在已经对我进行了一些数字潜水，他们会张开双臂。我花时间告诉他们我是谁以及我做了什么。信誉不言而喻。“ 他说，每天大约有四五个人通过他的在线内容发现他“在看到视频或播客之前，他们不认识亚当，并说，'我们可以见面喝咖啡吗？'” “我不再卖了; 我允许人们找到我真正做的事。“ 在大约15年前他共同创立的REC，Takhar管理着一个由32位房地产经纪人组成的团队，每年约有650笔交易，他参与了大约120笔交易。REC--代表房地产中心 - 在Royal LePage签名横幅下运营。 塔哈尔决定停止将他的营销资金投入到广告牌和电视等传统媒体中，因为“我认为不再有人关注它了。” 他说现在人们的注意力集中在视频，播客和社交媒体上，他希望成为人们眼睛和耳朵的所在。 “通过我做一个视频，我现在能够拥有内容和内容为王。无论是从教育或娱乐角度制作内容，无论是现在获胜还是将来都会获胜。“ 在他的在线内容创业大约六个月后，Takhar聘请了一个全职媒体团队，其中包括一名摄像师，文案撰写人和图形艺术家。媒体团队不仅允许他花更多的时间来销售和与客户会面，而且还有助于他吸引更多知名客户。 “我知道要获得更多高调的客人，他们需要更认真地对待我，设备将有助于从这个角度来看。”现在客人被录制在塔哈尔在他办公室内建造的一个完整的工作室。 嘉宾包括来自洛杉矶的Bravo 百万美元上市明星和HGTV 收入财产的 Scott McGillivray，以及Royal LePage总裁兼首席执行官Phil Soper。 但塔哈尔不只是与高级商人和电视明星交谈。他将发布关于他们正在经历的起伏的人们推出面包店，服装店或健身房的内容。 通过将营销支出转移到互联网上，Takhar的支出比他过去在传统广告上的花费高出约25％，但“这是我15年房地产生涯中最大的改变者。” Takhar最初对视频内容感到不安，于1月份推出了一个名为REC Experience Podcast的YouTube页面，现在可以持续发布视频。截至8月初，这些视频有超过30,000个观看次数和大约620个订阅者，他正在构建数字。 他说，视频让他有机会获得更多内容。“视频允许我做的是翻录音频并拍摄静态图像并做一些报价叠加，还要编写一个长篇博客。” Takhar相信在线提供大量内容。他表示，“数量不会超过质量”。 尽管大部分在线内容都集中在房地产领域，但塔哈尔也非常关注将焦点放在其他领域的企业家和领导者身上。 一些播客教人们如何出售他们自己的房子“因为我知道只有不到2％的市场会这样做。如果我是那个提供信息并且对它真实的人，而不关心他们是否使用我，他们通常会回来。“ 他补充道，对于房地产经纪人来说，像守门人一样隐藏这些信息是没有意义的，因为它全部在线。 许多人问塔哈尔如何开始使用在线内容。他建议，找出你最满意的东西 - 无论是视频，音频还是书面文字。 “有人会说'我有点内向; 我不喜欢相机。我害羞，我害怕。但是你打电话可能没问题，而播客对此非常惊人，因为它就像打电话一样。 “其他人可能会说，'我不希望任何人听到我的声音。' 没问题。写下来。“ 视频是所有三种可能性中的“母舰”，因为您可以从中获取播客和博客内容。 他指出，人们开始时不需要花哨的设备 - 智能手机就是录制视频和音频所需要的。 塔哈尔敦促那些犹豫不决的人“克服自己”并开始使用在线内容。“我也很害怕，因为我有时候会有口吃 - 我只是不得不克服它，当我这样做时，它变得非常自由。我遇到的机会，我甚至无法想到他们。“ ©2019 REM房地产杂志